După zeci de ani în care a difuzat videoclipuri muzicale, MTV va înceta să mai ruleze videoclipuri în buclă odată ce va închide cinci canale până la sfârșitul anului.
Potrivit BBC, MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live vor înceta să difuzeze după data de 31 decembrie, însă canalul lor principal, MTV HD, va rămâne pe post. Acesta difuzează serii de reality, printre care Naked Dating UK și Geordie Shore.
MTV a fost lansat în 1981 în SUA, devenind rapid un element de bază al culturii pop, fiind asociat cu momente istorice din muzică, inclusiv premiera mondială a videoclipului „Thriller” al lui Michael Jackson și difuzarea pe durata a 16 ore a concertelor Live Aid din 1985.
A existat o schimbare evidentă în obiceiurile de vizionare de la apogeul canalelor, videoclipurile muzicale fiind în prezent consumate mai degrabă pe YouTube și pe rețelele sociale decât la televizor.
Un purtător de cuvânt al companiei-mamă a MTV, Paramount, a refuzat să comenteze când a fost contactat de BBC. Mulți fani, însă, au reacționat pe rețelele de socializare după aflarea veștii, indicând adesea o identitate de marcă diminuată ca prefață la dispariția sa finală.
„MTV a fost cultural și spiritual mort când a încetat să difuzeze videoclipuri muzicale,” a scris cineva pe X/Twitter. „Declinul condus de corporație al a ceea ce a fost cândva cea mai tare marcă existentă. Trist.”
„Spectacol slab,” a comentat altcineva. „Canalul din anii ’80 era unul bun. Din păcate, canalul principal părea să se concentreze pe programe de reality TV de proastă calitate.” După cum a spus un utilizator: „Sfârșitul unei ere.”
După succesul MTV în America în anii ’80, s-a lansat o ramură europeană în 1987, urmată de un canal dedicat în Regatul Unit în 1997 – o eră inaugurată odată cu videoclipul imnului fotbalistic „Three Lions” al lui David Baddiel și Frank Skinner.
Canalul a bifat ulterior diversificarea în programe originale cu seriale precum Ex On The Beach și Teen Mom UK, iar în 2011 canalul său principal a renunțat în totalitate la videoclipuri muzicale. Întreaga ofertă muzicală a fost direcționată către canalele-soră, cu excepția MTV European Music Awards, care în prezent este în pauză.
Paramount a pus pauză evenimentului de mai devreme în acest an, în timp ce urmărea o fuziune cu compania de divertisment Skydance Media. În timp ce un acord a fost aprobat în iulie, nu s-a ajuns la o decizie privind soarta EMAs viitoare.
Se așteaptă ca Paramount să închidă, de asemenea, canalele MTV dedicate muzicii în țări precum Australia, Polonia, Franța și Brazilia, potrivit relatărilor din mass-media din acele țări. Știrile despre canalele de videoclipuri muzicale ce urmează a fi închise vin după ce MTV a readus temporar videoclipuri muzicale non-stop înaintea VMAs din acest an.
