În parteneriat cu Rock In Rio Lisabona
Rock In Rio Lisabona este un festival organizat la scară mare, atent selecționat. În fiecare dintre cele patru zile ale sale, 100.000 de oameni vor păși în City Of Rock de la Parque Tejo, un spațiu verde pitoresc situat pe malul râului Tagus, pentru un program de muzică și activități de clasă mondială. Anul acesta, festivalul găzduiește chiar și un spectacol aerian zilnic, The Flight, în cadrul căruia cinci aeronave Yak-52 vor zbura în sus și se vor face învârtiri deasupra amplasamentului festivalier. Când nu privești un artist de renume mondial pe una dintre cele trei scene uriașe, vei dori să privești spre cer.
Dar, desigur, muzica rămâne atracția principală. În fiecare zi este programată în funcție de un „drum” clar, sau temă, care permite participanților să își găsească lineup-ul potrivit. Pe 20 iunie este „Ziua Pop” având ca headliner pe Katy Perry; pe 21 iunie este „Ziua Rock” condusă de Linkin Park; pe 27 iunie este „Ziua Legendelor” în vârf cu Rod Stewart, iar pe 28 iunie vor avea loc 21 Savage, Central Cee și o diversitate de artiști de rap, R&B și Afrobeats. „Întotdeauna glumeam că prima zi este pentru părinți care nu vor să își aducă copiii, iar ultima zi este pentru copiii care nu vor să își aducă părinții,” spune Roberta Medina, vicepreședinta companiei din spatele Rock In Rio și Rock In Rio Lisabona.
Fondat în 1985 de tatăl ei, Roberto Medina, brandul Rock In Rio s-a transformat într-o putere globală, cu inovația în festival în centrul său. Când tatăl ei organiza ediția inaugurală, în urmă cu peste 40 de ani, o provocare majoră era convingerea talentelor internaționale să vină în Brazilia, o țară abia ieșită dintr-o dictatură military. „Chiar și artiștii mari care cântau în Brazilia la acea vreme erau îngrijorați de plata la timp sau de faptul că echipamentele lor ar putea fi furate,” spune Roberta.
Pentru a îndepărta orice teamă, tatăl Roberta a venit cu o idee genială. Îmbinându-se cu o marcă de bere braziliană într-un acord de sponsorizare pe termen lung, a asigurat finanțarea festivalului și l-a poziționat în mod inteligent ca un eveniment disruptiv, orientat spre tineri. „El dorea să demonstreze regimului brazilian că este sigur să aduci 1,5 milioane de tineri împreună pentru un festival de muzică, dar dorea și să promoveze Rio de Janeiro în lume,” explică Roberta. Atragând formații masive precum Queen, AC/DC, Iron Maiden, The Go-Go’s și Whitesnake, plus artiști solo de excepție ca Rod Stewart și George Benson, primul Rock In Rio a așezat cu adevărat Brazilia pe harta festivalurilor.
Rock In Rio a revenit pentru ediții de sequel în 1991 și 2001, înainte de a deveni un pilon bicontinental la mijlocul anilor 2000. În 2004, a avut loc primul Rock In Rio Lisabona, cu un line-up variat ce a inclus pe Paul McCartney, Foo Fighters, Black Eyed Peas, Alicia Keys și legende ale rock-ului portughez, Xutos & Pontapés. Prima ediție de la Lisabona a subliniat, de asemenea, caracterul său disruptiv prin includerea lui Britney Spears într-un moment în care superstarurile pop nu apăreau frecvent pe afișele festivalurilor.
spre deosebire de unele festivaluri care se bazează pe line-up-uri de trupe conduse de bărbați, Rock In Rio și Rock In Rio Lisabona au crezut întotdeauna în lărgirea paletei muzicale. Când Miley Cyrus a cântat la Rock In Rio Lisabona în 2010, tocmai își încheiase perioada ca personajul ei Disney Channel, Hannah Montana. „A fost amuzant, dar chiar a funcționat,” își amintește Roberta, râzând. Scopul a fost întotdeauna să atragem fani ai muzicii care nu merg neapărat la alte festivaluri. „O parte majoră din diferențierea noastră vine din infrastructura superioară pe care o oferim,” subliniază Roberta. „La Rock In Rio Lisabona, construim un amplasament de festival cu adevărat sigur și securizat, cu restaurante adecvate și toalete reale, astfel încât oamenii să nu fie nevoiți să folosească o toaletă portabilă.”
Roberta spune că locația festivalului în Lisabona, una dintre cele mai vibrante și accesibile capitale ale Europei, adaugă farmecului său unic. „Nu avem camping pe amplasament, așa că atragem fanii de muzică care vor să petreacă o zi sau două ascultând muzică incredibilă, apoi o zi sau două să exploreze orașul,” spune ea. Într-un moment în care bugetele de vacanță ale oamenilor sunt strânse ca niciodată, oportunitatea de a construi un hybrid „doi la unu” între festival și city-break este și mai atractivă.
Dar mai presus de toate, Roberta este convinsă că Rock In Rio Lisabona are succes deoarece reprezintă o micro-comunitate în propriul său drept. Indiferent dacă oamenii vin pentru Charlie Puth, Audrey Nuna și Bebe Rexha în „Ziua Pop” de anul acesta, sau Cypress Hill, The Pretty Reckless și Kaiser Chiefs în „Ziua Rock”, ei vor contribui la crearea unei vibrații galvanizante la sosirea pe amplasament. Mulți ani, Rock In Rio Lisabona s-a desfășurat în parcul Bela Vista, dar s-a mutat în Parque Tejo în 2024, când a fost evident că este necesar mai mult spațiu. Aceasta permite Roberta și echipei să își extindă oferta festivalului cu zone noi și orientate spre viitor.
„Anul acesta introducem o zonă nouă numită Smart Cities,” spune ea. „Este practic un laborator live care prezintă tehnologii noi în care orașele ar putea să investească, pentru că, într-un fel, ceea ce facem noi este să construim un oraș cu capacitate de 100.000 de oameni pentru patru zile.” Rock In Rio Lisabona a primit numeroase premii pentru inițiativele sale de sustenabilitate și acordă, de asemenea, o mare importanță coeziunii sociale. „ Îi întâmpinăm pe oameni cu opinii politice diferite, credințe religioase, genuri și orientări sexuale diferite, dar toți se adună pentru muzică și funcționează cu adevărat,” spune Roberta. „Toate orașele pot învăța din asta.”
