După ce MTV a închis multe dintre canalele sale de muzică non-stop 24 de ore pe zi – inclusiv cinci în Marea Britanie – la data de 31 decembrie, cineva pe Reddit a creat o alternativă online.
Site-ul poartă numele MTV Rewind și rulează videoclipuri muzicale toată ziua, fără reclame moderne (deși s-ar putea să apară câteva spoturi retro) sau emisiuni de realitate. Este gazda a peste 27.000 de videoclipuri muzicale din anii 1970 încoace, iar vizitatorii pot filtra după deceniu, se pot întoarce în timp cu Yo! MTV Raps sau Headbangers Ball, sau pur și simplu pot derula arhiva vastă și să lase destinul să decidă.
Așa cum se precizează pe site, „Fără reclame, fără algoritm, fără conectare, doar o descoperire pur aleatorie. Alege un deceniu. Apasă play. Lasă haosul să înceapă.”
Pur și simplu apasă play, iar acesta se va comporta aproape exact ca un canal de muzică clasic – spectatorii nu pot alege ce videoclip va rula în continuare, dar există opțiuni de derulare înainte (fast forward) sau de a reveni la un alt cântec. Iar, printr-un clic de trei ori pe sigla MTV, există ocazia de a salva videoclipuri muzicale favorite – care pot fi accesate apoi făcând clic pe sigla o singură dată.
MTV a fost lansat pentru prima dată în SUA în 1981, iar primul videoclip care a rulat pe canal a fost „Video Killed The Radio Star” de The Buggles. O versiune europeană a sosit în 1987, deschizând cu „Money For Nothing” de Dire Straits, iar un canal dedicat în Marea Britanie a apărut peste zece ani cu videoclipul pentru imnul fotbalistic „Three Lions” al lui David Baddiel, Frank Skinner și The Lightning Seeds.
În ultimii ani, s-a produs o schimbare a obiceiurilor de vizionare, videoclipurile muzicale fiind consumate tot mai des pe YouTube și pe rețelele sociale, în detrimentul televiziunii tradiționale. MTV UK a început să se extindă în programe originale, iar canalul principal a renunțat complet la videoclipuri în 2011.
S-a raportat în octombrie anul trecut că MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live încetează emisia, însă canalul principal MTV HD, care difuzează serii de realitate precum Geordie Shore, va rămâne. Un omagiu adus originilor canalului, acum mai bine de patru decenii, MTV a închis canalele sale muzicale de pe piața britanică cu „Video Killed The Radio Star”.
Compania mamă a MTV, Paramount Skydance, a închis de asemenea canale în Irlanda, Germania, Austria, Polonia, Franța, Ungaria, Australia și Brazilia în același timp. Când Paramount Global s-a fuzionat cu Skydance Media într-un acord de 8 miliarde de dolari în august, CEO-ul David Ellison a fost descris ca dorind să taie costurile, dar căuta modalități de revitalizare a MTV; s-a discutat despre posibilitatea transformării acesteia într-un serviciu de streaming online pentru a concura YouTube și Spotify.
